Bericht

FotoOver @monica Geuze

wanneer houdt een persoonlijk leven op persoonlijk te zijn?

Monica Geuze, uw carrière laat bijna perfect zien waarom klassieke reclameregels moeite hadden met influencers. In een traditionele advertentie is vrij duidelijk wanneer het reclameblok begint. In een vlog loopt eten, kleding, relaties, vakantie, producten en ondernemerschap door elkaar heen. De Reclame Code Commissie behandelde bijvoorbeeld een vlog waarin uw parfum Santa Monica, een co-creatie met Fugazzi die ook via Sophia Mae werd verkocht, werd aangeprezen. De Commissie stelde vast dat het om reclame ging en dat de commerciële relatie duidelijk herkenbaar moest zijn. In eerdere jaren ontstonden vergelijkbare discussies rond productplaatsing en sluikreclame in influencercontent. Daarachter zit een grotere vraag dan of ergens correct #ad stond. Wanneer u zelf eigenaar bent van het product, eigenaar bent van het kanaal én zelf het personage bent dat vertrouwen opbouwt, waar begint reclame dan precies? Uw dagelijkse leven kan tegelijkertijd authentieke ervaring, entertainment en verkoopomgeving zijn. Die drie functies zijn voor de kijker moeilijk volledig uit elkaar te halen. Precies daarom is de politiek zich ermee gaan bemoeien. Grote video-uploaders vallen inmiddels onder de Mediawet; het Commissariaat voor de Media kan toezien op herkenbaarheid van reclame en de Tweede Kamer heeft expliciet aangedrongen op actievere handhaving bij grote socialmedia-accounts. Maar daar ontstaat een tweede vraag: als de overheid erkent dat influencers zoveel gedragsinvloed hebben dat ze gereguleerd moeten worden, waarom huurt diezelfde overheid influencers vervolgens ook in voor eigen publiekscampagnes? De rijksoverheid heeft zelf Woo-dossiers gepubliceerd over dergelijke samenwerkingen. De diepere politieke vraag wordt daarmee niet of influencers invloed hebben. Dat is inmiddels aangenomen. De vraag is wie die invloed mag kopen, onder welke voorwaarden, en wanneer een persoonlijke relatie met een publiek verandert in commerciële of zelfs bestuurlijke macht.